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要清楚拍摄什么。观察对象是个好主意，包括地点、物体、人物等。制定一个简单的计划。拍什么，如何拍?心里要清楚。

拍摄视频制作毕竟属于服务行业，技术再好，服务不行，那都没法出好的作品，至少说符合甲方要求的作品。

频广告拍摄过程中，一个动作结束或者全部拍完时，不要马上停机，例如摄影师在现场拍摄结束的时候，不要立刻关机，应该让演员不出声地再停留几秒，这样为下一镜头的剪辑留出余地。同时，考虑到后期的技术要求，拍摄的画面长度也要比实际用的时间长。

视频广告拍摄过程中、拍摄每个镜头应提前录制3一6秒，因为，录像机从停止到磁带以正常速度行走，有一个伺服过程，这一过程录制的图像是不稳定的；另一个原因是，后期进行剪辑时，剪辑师要求素材带上镜头的人点之前至少有3秒钟的连续锁定画面。以此信号作为剪辑录像机间同步锁相的参考。如果不够3秒，则剪辑点画面会跳动。如果录像机连续录制，则不必先录3秒。如果按停止钮或关闭电源后再开始录制，则应先录3秒。
其次，对客观事物的表现，他们重视和强调性，说：“（摄影家要用）自己的眼光来看世界，不要通过别人的眼光来看世界，而这正是区分照片是平庸还是高明，有价值还是没有价值的标准。”
该派的摄影家有美国的托马斯·道韦尔·麦阿沃依；英国的茜莉特·摩戴尔；法国的维克托·哈夫门；以及路易斯·达尔·沃尔夫、彼得·斯塔克彼尔·布鲁维奇等等。
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